Интернет реклама

Зачем нужна интернет реклама?

Реклама в интернете помогает привлечь потенциальных покупателей на свой сайт. Самые популярные каналы привлечение трафика – это контекстная реклама и SEO. Они ориентированы на пользователя, у которого уже сформировалась потребность, есть деньги и понимает, что ему этот товар или услуга нужна. Вероятность покупки пользователей пришедших по запросам типа [купить компрессор] на много выше, чем человек, пришедший с медийной рекламой. Показ остальной рекламы направлен на запоминание бренда, если возник потребность через какое-то время, то только тогда есть шанс, что посетитель вашего сайта станет клиентом. Хороший способ осуществление дополнительных продаж является e-mail рассылка, так как аудитория подписчиков уже лояльна.

Интернет реклама

Реклама в интернете давно стала неотъемлемой частью всемирной паутины, как и она сама в жизни человека. Реклама, размещаемая на различных площадках, призвана представлять товары и услуги, убеждать потенциального клиента покупать.

Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы

Цели обычной рекламы и размещенной в интернет-пространстве ничем не различаются. Главное – увеличить число продаж и услуг.

аналитика интернет рекламы показывает, что между двумя видами реклам существует два принципиальных отличия:

• Интернет-реклама, как правило, состоит из двух ступеней: одна – внешняя визуальная составляющая (сама реклама), другая – переход на непосредственный сайт продавца (без каких-либо сложностей, просто кликнув на ссылку).
• Интернет-реклама дает возможность проанализировать реакции покупателей и эффективность самой рекламы.

Виды интернет-рекламы

Реклама в интернете очень разнообразна. Все это разнообразие можно классифицировать:

• СЕО реклама;
• медийная реклама, все то, что размещается на страницах сайта в виде текстов, картинок, видео;
• реклама в социальных сетях, когда на площадках сообществ продвигаются товары и услуги;
• всплывающие баннеры (видео или картинки), которые перекрывают основной контент;
• фрейм, в этом случае реклама как бы встроена в другие, не связанные с ней элементы сайта;
• контекстная реклама, появляется, когда пользователь использует поисковик или читает текст, близкий по смыслу.

Баннерная реклама

Самая востребованная реклама на сегодняшний момент. Представляет собой графическое изображение с рекламной информацией. Может содержать анимацию и ссылку на рекламодателя. Выделяют 4 варианта рекламы, расположенной на баннерах:

• Создает имидж товару, услуге или организации в целом. Нацелена на то, чтобы сформировать у людей положительный образ, как некий «якорь» в памяти при последующих покупках.
• Выдает информацию, которая может заинтересовать возможного покупателя: акции, скидки, специальные ограниченные предложения, презентации.
• Для внутреннего пользования на самом сервере.
• Нацелена на ограниченную «свою» аудиторию.

Поисковой маркетинг

Реклама, всплываемая при использовании поисковой системы, называют поисковой, является частных случаем контекстной рекламы.

Если пользователь наберет в поисковик какую-то фразу, программа выдаст определенный список сайтов, первыми из которых являются рекламными. На них, как правило, указан значок «реклама».

Обычные пользователи говорят «реклама», специалисты – «маркетинг», считая, что это не цель продать, а средство привлечь внимание к именно своему товару. Ведь пользователь и так интересуется товарами, подобного рода (раз запросил поисковик).

Контекстная реклама

Само слово в переводе означает «связь», по смыслу это – понимание того, о чем пишется и говорится. Реклама имеет то же значение. Она появляется «в контексте» с другими похожими запросами. Например, заморозка – холодильник, отпуск – путевка.

Бывают в виде текстовых ссылок, видео или баннеров.

услуги контекстной рекламы появляются либо тогда, когда поисковая система выдала результат поиска (внизу страницы стока со ссылками «вместе с этим ищут»), либо на различных серверах, которые имею партнерские соглашения с другими сайтами.

Реклама в соцсетях

Самые популярные сети в рунете – ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники и прочее. На этих площадках размещают множество рекламы, причем не обязательно целевого характера. Но можно настроить рекламу и на то, что она будет появляться у пользователей определенного возраста, пола или географического расположения.

Цели реклама в социальных сетях преследует разные. Это и раскрутить бренд, повысить узнаваемость и аудиторию, адресно обратиться к какой-то группе. Расчет такой рекламы на то, что посещают соцсети люди в хорошем расположении духа, чтобы пообщаться, расслаблено, но в то же время внимательно рассматриваю ленту событий. Поэтому информация на рекламе будет восприниматься естественно и без раздражения.

Тизерная реклама

В переводе означает «завлекалка», суть подобная реклама сохранила. Цель – завлечь, заинтриговать потенциального покупателя, чтобы он захотел узнать о товаре/услуге полностью. Как правило, такую рекламу используют, когда товар еще только создается. Самые известные тизеры - это рекламы к художественным фильмам, которые еще не вышли в прокат.

У подобной рекламы есть ряд преимуществ: небольшая стоимость и большой охват аудитории, простота в изготовлении и настройках.

Вирусная реклама

Название реклама получила, видимо, от быстроты распространения и возможности «передавать» другому. Суть рекламы заключается в том, чтобы создать интересное, запоминающееся видео и выложить в сеть. Все те, кто его посмотрят и положительно оценят, «поделятся» им с друзьями. К этому виду рекламы относят также распространение электронных курсов, книг (часто в формате pdf). Чаще всего эта реклама бесплатная, но в ее содержании могут содержаться ссылки на платный контент.

Самая известная вирусная реклама – это видеореклама на ютубе

Реклама в онлайн-играх

Самая дорогая из всех реклам в интернете, поскольку требует тщательной проработки и самой игры и вставки туда конкретной рекламы. Но оно того стоит, поскольку количество людей играющих в компьютерные игры неуклонно растет, и это не всегда дети или молодежь. В компьютерные игры играют большое число взрослых людей, как мужчин, так и женщин. Все эти люди – потенциальные потребители товаров и услуг.

Во многие игры люди переигрывают многократно, следовательно, вырастет число просмотров товара. Если в популярные детские игры вставить ненавязчиво рекламу какой-то продукции, то дети станут мощными союзниками в приобретении тех или иных вещей («как у любимого героя»).

Стоимость интернет-рекламы

Цена рекламы в интернете зависит от многих факторов:

• от вида рекламы;
• от модели образования цены;
• от того, насколько конкурентно способен товар на рынке;
• от существующих площадок и сайтов, на которых размещается реклама;
• от того, кто именно будет заниматься продвижением и рекламированием товаров и услуг.

Преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы

Самое главное достоинство рекламы в интернете – ее цена. Даже самая дорогая из видов обойдется дешевле, чем реклама где-то еще (например, телевидение).

Второе преимущество перед другими видами продвижения товаров заключается в массовой доступности. Чтобы увидеть рекламы в интернете не нужно покупать газету, оплачивать телевидение, физически перемещаться в пространстве. В век современных технологий, большинство людей буквально носит интернет в своем кармане.

Третье достоинство – возможность обратиться к потенциальному покупателю напрямую. Сегодняшние возможности ИТ позволяют выделить ту целевую аудиторию, которая необходима именно этому продавцу.

Еще одно, не менее важное, достоинство интернет-рекламы в том, что рекламодатель может проверить, насколько эффективно работает тизер или баннер, и, при необходимости, подкорректировать его.

Как разместить рекламу в интернете?

Чтобы воспользоваться интернетом для продвижения или раскрутки какого-то товара, нужно сделать несколько шагов:

• Понять, для чего именно нужна реклама в интернете, ее цель.
• Определить, на кого именно реклама будет нацелена, какова аудитория товара (ее интересы, вкусы, страхи).
• Посчитать, сколько денег можно выделить из бюджета на такую рекламу. После этого только, разработать концепцию продвижения (кто будет этим заниматься, на каких сайтах, какой вид рекламы использовать).
• Начать реализовывать программу продвижения товаров.
• Контролировать эффективность продвижения, при необходимости, корректировать.

Площадки для размещения интернет-рекламы

Существует множество вариантов размещения рекламы:

• на собственном сайте;
• специальные интернет-ресурсы;
• тематические каталоги и сайты;
• блоги, форумы, социальные сети и группы в этих сетях;
• панель поисковой системы (контекстная и поисковая реклама);
• рассылка по почте, специальные релизы.

Основные модели ценообразования в интернет-рекламе

Цена рекламы определяется разными способами:

• Неизменная, установленная заранее оплата. Устанавливается на какой-то период (день, месяц, год), вне зависимости от каких-либо факторов.
• Зависит от количества показа рекламы. Как правило, оплачивают по 1 000 показов. Если пользователь лишь открыл баннер, это уже считается показом.
• Зависит от количества «кликов», такой вид оплаты характерен только для интернета.
• Зависит от количества посетивших сайт пользователей.
• Зависит от соглашения между партнерами (рекламодателем и сайтом продвигающим товар), то есть от результата продаж.

Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

Чтобы оценить, насколько эффективна реклама, можно воспользоваться одним из трех способов:

• По количеству «кликов». Этот показатель показывает, сколько раз пользователи посетили сайт, нажав на соответствующую ссылку. Обозначается этот способ – CTR. Формула расчета: число кликов разделить на число всех увидевших ссылку и умножить на 100%. Показатель в норме – 1-2%.
• По цене за клик. Обозначается этот способ – CPС. Формула расчета: цена рекламы делиться на количество кликов по ней. Этот способ показывает, окупается ли такая реклама.
• По цене 1 000 показов. Здесь используется показатели предыдущих способов. Обозначается как – CPM. Формула расчета: 1000 показов умножаем на CTR и на CPС.